کتاب گاو بنفش اثر ست گادین

مقدمه ای از کتاب گاو بنفش اثر ست گادین

چند سال پیش که همراه خانواده ام در فرانسه با اتومبیل به گردش رفته بودیم دیدن صدها گفت که مثل تصاویر برجسته کتاب‌های قصه در مراتع کنار بزرگراه در حال چریدن بودم به وجد آمده بودیم تا کیلومترها همچنان خیره به بیرون نگاه می کردیم و از آن همه زیبایی در شگفتی بودیم پس از ۲۰ دقیقه تماشای گاوها را رها کردیم این باغ ها هم مثل همان گاو های قبلی بودن که دیده بودیم و آنچه که زمانی برای ما شگفت انگیز بود کاملاً عادی و معمولی به نظر می‌رسید چیزی بدتر از معمولی خسته کننده شده بود بعد از اینکه مدتی گاوها را می بینید برای شما هم خسته کننده می شوند با سایت کلید ثروت همراه باشید آنها شاید گاوهای کامل جذاب باشد یا گاو های زیبای باشند اما باز هم خسته کننده خواهند شد و حالا یک گاوه بنفشه به نظر جالب برسد البته برای مدتی ماهیتابه بنفش این است که باید برجسته و جالب توجه باشد در حقیقت اگر برجسته بودن با کلمه پی شروع می‌شد شاید می‌توانستم نسخه را با ترفند گاو بنفش بپیچم و کار را تمام کنم اما شما چه کاری می توانید انجام دهید این کتاب درباره چرا چه چیز را چگونه برجسته بودن است
آنچه که برجسته است ارزش گفتگو را دارد ارزش دارد که مورد توجه باشد گاوبنفش استثنایی جدید و جالب است اما هرچه که خسته کننده شود دیگر به چشم می آید مثل گاو قهوه ای بازاریابی برجسته هنر ساختن چیزهای با ارزشی که در عرصه کالا و خدمات جلب توجه کنند البته بازاریابی را نمی‌توان آخرین گزینه دانست ما باید درک کنیم که اگر محصولات و خدمات برجسته و قابل توجه نباشد به چشم نمی‌آیند
مجموعه صنعت تلویزیون از ارتباطی متوازن و هماهنگی بین تقاضای مشتری آگهی‌های تلویزیونی و شرکت های در حال رشد که با سرمایه‌گذاری در این عرصه پرهزینه ایجاد شده بودند به وجود آمد
مشتری پسا مصرف خارج از فرآیند خرید است آنها هر آنچه را که می خواهند در اختیار دارند نیازهایشان اندک از ما آنقدر مشغله دارند که نمی‌توانند وقت زیادی را صرف تحقیق در مورد کالای بکنند که شما برای خلبان سخت تلاش کرده اید
واحد بازاریابی کالا یا خدمات را می‌گیرد و پول را برای برقراری ارتباط بین مزایای خاص آن کالا با مخاطبان هدف هزینه می‌کند حال این روش چندان کارایی ندارد من معتقدم ما به نقطه‌ای رسیدیم که دیگر نمی‌توانیم مستقیماً برای توده مردم بازاریابی کنیم ما دنیایی را خلق کرده ایم که اکثر محصولات در آن دیده نمی شوند طی دو دهه گذشته نویسندگان باهوش تجارت به تغییر مسیر بازاریابی اشاره کرده‌اند بازاریاب ها در مورد ایده ها و نظرات نوین بسیار خوانده اند و گفتگو کرده اند و حتی بعضی از آنها را مورد استفاده قرار دادند اما همچنان در ماهیت استراتژی قدیمی شان مانده‌اند رویکردهای سنتی هم اکنون مهجور هستند عقیده و علم صد ساله بازاریابی منسوخ شده و به آخر رسیده است روش های جایگزین هم حرف تازه ای ندارد ما باید همه آنها را رها کنیم
این کتاب بیان می‌کند که چرا شما نیاز دارید در هر چیزی که میسازید گاو بنفش چرا تلویزیون و رسانه جمعی دیگر سلاحهای مخفی شما نیستم را حرفه ای بازاریابی برای همیشه متحول شده است
تبلیغات را کنار بگذارید و نوآوری کنید